Je hebt misschien gemerkt dat sommige merken niet deelnemen aan de solden, en je vraagt je misschien af waarom: zijn de solden tenslotte niet het belangrijkste moment van het jaar voor winkels?
Ontdek de belangrijkste redenen waarom sommige merken ervoor kiezen om niet (meer) aan de solden deel te nemen.
Samenvatting
💶 Eerlijke prijzen het hele jaar door
— Kleine, lokale winkels hanteren evenwichtige prijzen.
— Verder verlagen zou hun rendabiliteit in gevaar brengen.
🚫 Een statement tegen fast fashion
— Weigering om een industrie te steunen die delokaliseert en uitbuit.
— Verzet tegen wegwerpkleding en overdreven winstmarges van wereldspelers.
🤝 Inzetten op klantenbinding in plaats van promoties
— Solden creëren afhankelijkheid van kortingen.
— Sommige merken verkiezen een duurzame relatie met trouwe klanten.
♻️ Verspilling beperken
— Solden = massale uitverkoop en vaak ongebruikte overschotten.
— Merken die niet meedoen, willen deze destructieve logica vermijden.
👗 Minder frequente collecties
— Geen maandelijkse nieuwigheden zoals bij fast fashion.
— Artikelen worden gewoon aangepast aan de seizoenen.
🌍 Een ethische en verantwoorde aanpak
— Strijd tegen globalisering en overconsumptie.
— Voorkeur voor een evenwichtigere en respectvollere consumptie.
Ze hanteren eerlijke prijzen het hele jaar door
Winkels die niet aan solden doen, hanteren doorgaans het hele jaar door eerlijke prijzen. Ze bepalen hun prijzen zo dat ze voldoende marge behouden om hun zaak draaiende te houden, maar niet meer dan dat. Het is voor hen dan ook moeilijk om hun prijzen te verlagen zonder een grote negatieve impact op hun rendabiliteit. Wanneer een merk geen solden doet, komt dat dus meestal doordat het daar financieel geen ruimte voor heeft. Daarom gaat het vaak om kleine, lokale winkels; grote ketens worden hier minder door getroffen.
Ze verzetten zich tegen fast fashion en globalisering
Soms is niet deelnemen aan solden ook een bewuste, militante keuze, vooral in de modesector. Fastfashionwinkels zijn tegenwoordig overal te vinden: ze bieden niet alleen kleding van lage kwaliteit aan, maar creëren ook oneerlijke concurrentie door hun productie te verplaatsen naar ontwikkelingslanden. Daarbij komen vaak twijfelachtige arbeidsomstandigheden en lage lonen, wat hen toelaat hun marges op te drijven en twee keer per jaar grote solden te organiseren. Sommige merken weigeren aan solden deel te nemen om hun onenigheid met deze praktijken te tonen.
Ze zetten in op een langetermijnrelatie met hun klanten
Winkels die wel solden doen, rekenen vaak op deze periode om een groot deel van hun omzet te realiseren. Ze gebruiken promoties om klanten aan te trekken en raken zo verstrikt in een vicieuze cirkel van steeds meer kortingen, zowel tijdens de solden als de rest van het jaar. Andere merken kiezen daarentegen voor het opbouwen van een vertrouwensrelatie met hun klanten en mikken op de lange termijn. Dankzij een loyale klantenbasis hoeven ze geen solden te organiseren om te verkopen: hun klanten kopen regelmatig en bevelen de winkel aan bij anderen.
Ze willen verspilling vermijden
Solden staan gelijk aan uitverkoop, maar ook aan verspilling. Afgeprijsde producten zijn immers altijd stukken uit vorige collecties die moeten verdwijnen om plaats te maken voor nieuwe leveringen. Wat niet verkocht raakt, wordt vaak weggegooid. Sommige winkels leggen bovendien extra grote voorraden aan in aanloop naar de solden, in de hoop meer te verkopen door de hogere vraag. Maar die vraag is moeilijk te voorspellen en wisselt van jaar tot jaar, waardoor overschotten ontstaan die uiteindelijk worden vernietigd. Veel merken die geen solden organiseren, willen deze onnodige verspilling vermijden.
Ze vernieuwen hun collecties minder vaak
Vooral in de modesector proberen winkels de vraag aan te wakkeren door elke maand nieuwe collecties te lanceren. Dat nieuwigheidseffect zet klanten aan om regelmatig terug te keren. Sommige merken die geen solden doen, kiezen er bewust voor om hun collecties minder vaak te vernieuwen en beperken zich tot het aanpassen van hun aanbod aan de seizoenen.
Ze kiezen voor een ethische aanpak
Over het algemeen maken merken die niet deelnemen aan solden deel uit van een ethische benadering. Of het nu gaat om verzet tegen globalisering, het opbouwen van een vertrouwensband met klanten of het beperken van verspilling: ze streven naar een eerlijkere en meer evenwichtige manier van consumeren. Het is een relatief recente beweging, maar ze wint elk jaar aan populariteit, zowel bij handelaars als bij consumenten. Het lijkt echter weinig waarschijnlijk dat grote groepen en multinationals zich hier op korte termijn bij zullen aansluiten.
